Sony Ericsson
Die Marke SonyEricsson setzt sich aus einer Kooperation (Joint Venture) der Sony-Telekommunikationssparte mit der Firma Ericsson zusammen. Angeboten werden vor allem Mobiltelefone, aber auch andere Produkte auf dem Segment der mobilen Kommunikation, wie z.B. Bluetooth-Headsets und diverse Hardware für die jeweiligen Netzbetreiber.
Ericsson galt schon vor dem Zusammenarbeit mit Sony als einer der erfolgreichsten Entwickler mobiler Kommunikation, konnte durch die Partnerschaft seine Stellung aber noch weiter ausbauen. Mitausschlaggebend für die Kooperation war vor allem, dass Ericsson zwar qualitativ hochwertige Produkte anbot, daneben aber einige Trends und Designentwicklungen verschlief und sich so kein kommerzieller Erfolg außerhalb des Business-Bereiches einstellen wollte.
Der Sommer 2001 brachte dann die strategische Partnerschaft mit Sony, einem Partner der vor allem in Sachen Unterhaltungselektronik als führend gilt und somit neue Käuferschichten anlocken sollte. Der Firmensitz befindet sich in London.
Auf dem Weg an die Mobilfunkspitze
Die Entscheidung sollte sich als Glücksgriff herausstellen: SonyEricsson zählt heute zu den führenden Anbietern in der Mobilfunk-Sparte. Der schwedisch-japanische Telekommunikationskonzern verzeichnet seit 2001 eine Rekordzahl nach der anderen, was ihn zu einer wachsenden Gefahr für den Branchenprimus Nokia werden lässt. Im Jahr 2006 konnte so der Verkauf von Mobilfunkgeräten um über 60 Prozent gesteigert werden.
Der Umsatz des Unternehmens liegt bei 11 Milliarden Euro, was im Vergleich zu 2005 einer Steigerung von 40% entspricht. Im gleichen Zeitraum konnte der Weltmarktanteil von 8% auf 9 % ausgebaut werden. Mit 502 Millionen Euro wurde gleichzeitig ein Rekordgewinn eingefahren, was vor allem daran lag, dass SonyEricsson mit seinen Innovationen dem allgemeinen Trend von fallenden Preisen auf dem Mobilfunksektor entgegen steuern konnte. Für das laufende Geschäftsjahr erwartet man im Konzern weitere Zugewinne, was vor allem auf ein weiteres Wachstum in Lateinamerika, Asien und Europa zurückgeführt wird.
Produktübersicht
Die ersten Kooperationsergebnisse lieferte das Unternehmen im Frühjahr 2002. Zu den ersten Erfolgen zählte 2003 das T610, welches trotz seines Alters bis heute zu den beliebtesten Telefonen gehört. Seitdem wartet SonyEricsson immer wieder mit innovativen Mobilfunkgeräten auf, die größtenteils zu Verkaufsschlagern werden. Hierzu zählen Produkte wie das K800/K790 Cyber-shot™ Mobiltelefon oder die gesamte Walkman®-Serie, welche unter anderem das W800i und das W550i heravorbrachte. Während bei den Cyber-shot™-Geräten eine besondere Betonung der Kamerafunktion im Vordergrund steht, handelt es sich bei den Walkman-Telefonen um eine Mischung aus MP3-Player und Mobiltelefon, welche vor allem bei jugendlichen Käufern eine hohe Beliebtheit genießt.
In ihrer Gesamtheit zeichnet sich die Produktpalette des Unternehmens jedoch besonders dadurch aus, dass sie für jede Käuferschicht ein entsprechendes Produkt bereit hält. Dies gilt sowohl für Einsteiger, als auch für jugendliche Käufer und das Business-Geschäft.